Tartu Ülikooli bioloogia ja elustiku kaitse õppekava reklaam „Ära pane puusse!“ võitis Kuldmuna reklaamikonkursil eriauhinna Puumuna, lisaks tunnistati see Apollo kinodes parimaks avaliku sektori kinoreklaamiks.
Reklaami idee autor on Tartu Ülikooli ajakirjanduse ja kommunikatsiooni magistrant Henriette Liis Meeliste, kes pakkus selle välja loovkirjutamise kursuse ülesannet täites.
Meeliste lähtus isiklikust kogemusest – ta usub, et inimesi köidavad olukorrad, milles nad iseend ära tunnevad. „Kõige paremad ideed tulevad päris elust,“ on ta veendunud. „Need on hetked, mis tekitavad äratundmisrõõmu või ka kerget häbitunnet. Poiss ja tüdruk lepivad näiteks kokku, et kohtuvad mingi puu juures, aga poiss ei tea, milline see puu on. See on väga inimlik olukord, kus sa ei taha, et sul piinlik oleks.“
Tema algne idee jalutavast paarikesest, üks neist nõutu näoga taimi vaatamas, kannab endas „Kevade“ filmist tuttavat dünaamikat Arno ja Teele vahel. Just see äratuntav suhe ning kergelt kohmetu olukord andsid loole emotsionaalse tõukejõu.
Samas peegeldub Meeliste idees ka ühiskondlik muutus. „Arvestades seda, kui linnastunud me oleme, võib taimede tundmine paljudele kaugeks teemaks jääda,“ arvab ta.
Niisugusest üldinimlikult lihtsast olukorrast kasvaski välja reklaamikampaania keskne sõnum: bioloogia ei ole midagi kauget ja akadeemilist, vaid praktiline ala, mida läheb elus vaja.
Klassika, mis mõjub ka tänapäeval
Reklaamiideid otsinud ökoloogia ja maateaduste instituudi ning Tartu Ülikooli visuaalmeedia talituse koostöös sai Meeliste algsest mõttest mõjus ja kultuuriliselt kõnekas filmiklipp. Meeskond hankis õigused filmi „Kevade“ interpreteerimiseks ning Veljo Tormise tunnusmuusika kasutamiseks.
„„Kevade“ ise dikteeris juba visuaalselt väga palju ja meil polnud plaaniski sellele vastu hakata, vaid pigem just vooluga kaasa minna,“ ütleb video režissöör Maiken Austin.
Võtted toimusid Tartu lähistel Vellaveres, kust leiti originaalitruu maastik, ning rollidesse asusid Tartu Üliõpilasteatri näitlejad Kristjan Kundla ja Eliise Renser. Austin pole kiitusega kitsi. „Nad olid fantastiliselt head! Vajasid väga vähe juhendamist ja suutsid kiiresti leida endis sisemise Arno ja Teele,“ ütleb ta.
„Kõige keerulisem oli võttekoha leidmine ja see, et auto läks vahetult enne filmimist katki. Järsku läks sulaks ja hakkas vihma sadama. Hoidsime pöialt, et võttepäeval ei kallaks!“ – Kelly Kittus
Video produtsent Kelly Kittus meenutab, et kõige raskem polnudki loominguline pool, vaid praktilised takistused. „Kõige keerulisem oli võttekoha leidmine ja see, et mu auto läks vahetult enne filmimist katki. Samuti muutus ilm: võtteid kavandades oli ilus lumine talv, aga siis järsku läks sulaks ja hakkas vihma sadama. Hoidsime pöialt, et võttepäeval ei kallaks!“
Kittus rõhutas, et reklaamikampaania eesmärk ei olnud pelgalt tähelepanu püüda, vaid anda edasi sõnum: bioloogia ja elustiku kaitse on eluline ja mitmekülgne eriala, mida õppides ei pane puusse, sest saadud teadmisi saab kasutada väga erinevates olukordades.
Miks see reklaam ikkagi nii hästi toimib? Austini vastus on lihtne: „Visuaal on kergesti äratuntav, kirjeldatud probleem ka praegusele noorele tuttav ning lahendus ootamatu ja huvitav.“ Kui lähed kinno uusimat Hollywoodi filmi vaatama, aga näed enne seda hoopis tuttavat „Kevade“ stseeni humoorikas võtmes, teeb see südame soojaks ja jääb arvatavasti ka meelde.
Hea idee ja täpne teostus tõidki tunnustuse. Lisaks Kuldmuna nominatsioonile ja Puumuna eriauhinnale valiti see Apollo kinode 2025. aasta parimaks avaliku sektori reklaamiks.
Tunnustus, mida ei osanud ette näha
Saavutus on seda uhkem, et mullu jooksis Apollo kinodes umbes 200 erinevat reklaami. Neist 55 jõudis Apollo Kino ja Megameedia ühise žürii ette ja neist omakorda kolm saadeti rahvahääletusele, kus selgus võitja.
Idee autorile Henriette Liis Meelistele tuli tunnustus väga suure üllatusena. „See on täiesti ulme!“ tunnistab ta. „Ma ei osanud ette näha, et see idee üldse teostatakse, rääkimata sellest, et see nii kaugele jõuab.“
Reklaami edu kinnitab, et hea idee ei vaja suurt eelarvet, vaid tähtsam on inimlik, nutikas ja kultuuriliselt kõnekas lugu. Maiken Austini sõnul teeb visuaalmeedia talitus suurima rõõmuga ka edaspidi munadeväärilisi reklaamfilme.
