Mõnda sõna kohates tekib tunne, nagu hakkaks kohe toimuma midagi erakordselt suurt, strateegilist ja enneolematut. Sellise mulje tekitab sõna keerukus ja võõrapärasus.
Aukartus raskesti mõistetava sõna vastu on aga sageli põhjendamatu – kui asendada see üldarusaadava omasõnaga, kaob võõra võlu ning mõte muutub selgeks ja täpseks. Üks selliseid valemuljet tekitavaid sõnu on lansseerima.
Oktoobris lansseeris Pärnust pärit idufirma uue nutirakenduse > tõi turule.
Tootja lansseeris uue telerimudeli vahetult enne jõule > paiskas müüki.
See MOOC lansseeritakse ka eesti keeles > avatakse.
Kolmapäeval ülikooli raamatukogus lansseeritud uues aruandes esitati selle suundumuse kohta uut infot > avaldatud ~ tutvustatud.
Tegevuskava järgi lansseeritakse 2027. aastal koostööprogramm, mille eesmärk on suurendada õpirännet > algatatakse ~ algab.
5. mail lansseerib linn uue kampaania > alustab kampaaniat ~ tuleb välja uue kampaaniaga.
Muude ettevõtmiste hulgas lansseeriti uus teadusportaal > tehti avalikuks.
Eile lansseeriti avalikkuses uus personaalmeditsiini edendav mudel > esitleti avalikkusele personaalmeditsiini edendavat mudelit.
Lansseerime poliitikateemalise saate kuu viimasel teisipäeval > toome ~ laseme eetrisse.
Nagu näidetest näha, väljendab lansseerimine tegelikult üsna tavapärast tegevust: keegi tutvustab, avaldab või esitleb midagi, hakkab uut toodet müüma või alustab uue ettevõtmisega.
Läbipaistmatu lansseerima ei lisa lausele enamasti midagi sellist, mida eesti omasõnad edasi anda ei suudaks. Pigem suurendab see udusust, sest näiteks toote lansseerimine võib tähendada kõike alates reklaamikampaania alustamisest kuni toote esitlemise ja müügilepanekuni. Hägusus aga koormab lugejat.
